Rolls-Royce 是車中之王,是舉世公認的頂級奢華汽車,115 年來,Rolls-Royce 曾經為英國皇室、中東油王、億萬富翁、當紅藝人….打造座駕。套個普世說法,坐擁 Rolls-Royce 者非富即貴,然而,一般人夢想賺大錢發大財就來買一部 Rolls-Royce,真實生活中的 Rolls-Royce 買家想的卻是「我要如何訂一部獨一無二的 Rolls-Royce?」。顯然,有錢人與一般人想得不一樣。
網路盛傳「別讓貧窮限制了你的想像力」,換言之,若你貴為金字塔端客層,金錢只是數字,就等於擁有無限想像力 ? 答案是未必,對於 Rolls-Royce Bespoke 來說,顧客的想像力才是唯一限制。身為車壇最頂尖的客製化部門,只要你說得出來,Bespoke 都可以做到,而且讓你無從挑剔。
有錢人與一般人想的不一樣
Rolls-Royce 是車中之王,是舉世公認的頂級奢華汽車,115 年來,Rolls-Royce 曾經為英國皇室、中東油王、億萬富翁、當紅藝人….打造座駕。套個普世說法,坐擁 Rolls-Royce 者非富即貴,然而,一般人夢想賺大錢發大財就來買一部 Rolls-Royce,真實生活中的 Rolls-Royce 買家想的卻是「我要如何訂一部獨一無二的 Rolls-Royce?」。顯然,有錢人與一般人想得不一樣。
源自西裝訂製的概念
Bespoke 一詞源於倫敦薩維爾街 Savile Row,客戶可以全程參與、是徹頭徹尾的量身訂做。
如何滿足這獨一無二的需求?唯有透過客製化服務,因此 Rolls-Royce 成立了Bespoke 部門。BMW 接掌之後, Rolls-Royce 年銷數量年年成長,Bespoke 客製化部門業績更是屢創新高。2018 年 Rolls-Royce 產量 4107 是創廠 115 年來最高紀錄,更重要的是,這些 Rolls-Royce 車主幾乎都選擇了Bespoke。並非 BMW 貪財愛錢,而是全球富豪的想法越來越多,舉凡色彩、線條、質料、搭配…都是講究橋段,一定要好好滿足( 層峰客戶可是得罪不起的!)。
你的想像力有多強大?
© SOPA Images
Bespoke 可以提供哪些客製化服務?答案是都可以。好比說,你可以把老婆最愛的口紅送去英國 Goodwood工廠進型顏色分析,打造出完全相同車色的 Rolls-Royce,再買下這個顏色的專利,你的Rolls-Royce 就是世上唯一。Bespoke 透露,曾經有客戶想把自家後院的樹木做成內裝,經過相關評估,Bespoke 如期完成這個高難度要求。
Bespoke 有三種
© Sjoerd van der Wal
Bespoke 客製化程度分為三種層次,分別是 Commissioned Collection、Collection Cars,還有最高度境界 One-Offs。
Commissioned Collection 是選定配備、材質、顏色,你可以聽聽設計師的意見,也可以說出自己的想法,再讓 Bespoke 團隊去傷腦筋。再來是三不五時推出的 Bespoke Collection 限量特仕車款,你可以將其視為 Bespoke 的創作,像是 Celestial Phantom 星塵典藏版,Alpine Trial Centenary Ghost 阿爾卑斯挑戰之旅世紀典藏版、Home of Rolls-Royce Collection 勞斯萊斯之家十週年慶典版、Nautica edition阿聯王公專屬…每次主題都是天馬行空卻很有品味。
最高境界莫過於 One – offs
Bespoke 最高境界就是為你打造世界上僅此一部的 Rolls-Royce。最具知名度的 One-offs 是 2017 年的 Sweptail,此車結合眾多 1920~30 年代 Rolls-Royce 經典元素,耗時 4 年,報價 1000 萬英鎊,就為了滿足這位聖母峰高度車主的想法。
© Blue Liao
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咱們台灣富豪也是不遑多讓,2017 年以藍鵲為名的 The Blue Magpie Phantom Drophead Coupe 即是讓人感動的 One-offs。故事是這樣的,某一天,這位車主遊山玩水時看到台灣藍鵲翩然降落身旁,於是打算把這項元素融入他的未來愛車。Bespoke人員特地從英國飛來台灣與車主溝通討論,經過 2 年,才造出 The Blue Magpie Phantom Drophead Coupe。
世上還有不少客製化部門
目前,高級汽車品牌幾乎都設有客製化部門,例如 Audi Exclusive、BMW Individual Manufaktur、Porsche Exclusive、M-Benz Designo…更別忘記曾經納入 Rolls-Royce 麾下的 Bentley Mulliner。
超跑領域更講究客製化,諸如 Aston Martin Q、McLaren MSO、Ferrari SPD、Lamborghini Ad Personam…說到這裡,我們要懷疑的不是金錢,而是想像力,如何使用客製化資源?如何隨心所欲而不逾矩?當買車像訂製西裝一樣充滿橋段與細節,人生會更有意境。